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Was ist ein Planogramm?

veröffentlicht
January 17, 2024
Planogram

Ein Planogramm ist ein schematisches Diagramm, das verwendet wird, um die Positionierung von Einzelhandelsprodukten in Regalen, Gängen und Theken darzustellen, um Kundenkäufe zu verstehen und zu steigern. Planogramme sind ein Tool für visuelles Merchandising und werden auch als Schaltpläne, POGs oder einfach als Pläne oder Baupläne bezeichnet.

A retail store planogram
Planogramme helfen Einzelhändlern, Kundenreisen zu optimieren

Planogramme sind in der Regel sehr detailliert — mit Grafiken, die veranschaulichen, wie, wo und in welcher Anzahl Produkte angezeigt werden sollten. Einzelhändler verwenden Planogramme, um die Produktplatzierung und damit das Kundenerlebnis in Ladengeschäften zu optimieren. Planogramme gelten als besonders wichtig für größere Geschäfte, die große Flächen abdecken — in Supermärkten, Einkaufszentren, Bekleidungshändlern und Elektronikgeschäften.

Es gibt sechs verschiedene Kategorien von Planogrammen. Sie lauten wie folgt:

  1. Horizontale Produktplatzierung
  2. Vertikale Produktplatzierung
  3. Produktplatzierung blockieren
  4. Produktplatzierung auf der Grundlage des kommerziellen Status
  5. Produktplatzierung auf der Grundlage des Marktanteils
  6. Produktplatzierung auf der Grundlage der Marge

Planogramme haben mehrere Vorteile und wie sie sich auf das Einzelhandelsmanagement auswirken. Das Hauptmotiv ist die Maximierung des Umsatzes, aber zu den weiteren bemerkenswerten Vorteilen gehören die Maximierung der Fläche, strategische Produktplatzierung, optimierte Kundenerlebnisse und eine erhöhte Kundenbindung.

Planogramme sind ein entscheidender Schritt im Zyklus der zuverlässigen Erfassung Kundeninformationenund kann Einzelhändlern helfen, die Probleme der Kunden besser zu verstehen und angemessen darauf einzugehen.

Das folgende Video befasst sich mit der Überwachung der Kundenbindung mit Isarsoft Perception. Die Szene spielt in einem Lebensmittelgeschäft und zeigt, wie sich Produktplatzierungen auf die Kaufentscheidung auswirken.

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